培育鉆石成珠寶圈“新寵” 需求端有望保持較高增速

近日，由廣州鉆石交易中心主辦的、以“新世代 倍閃耀”為主題的第二屆中國國際培育鉆石產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新大會在廣州番禺舉辦。大會上發(fā)布的《培育鉆石珠寶行業(yè)白皮書》指出，培育鉆石在克拉數(shù)、切工、拋光及價格等方面相較天然鉆石都更有優(yōu)勢，因此在大眾市場的滲透中具備天生優(yōu)勢。隨著行業(yè)標準的逐漸規(guī)范，年輕消費者的接受度快速提升，需求端有望保持較高的增速。

可持續(xù)健康發(fā)展優(yōu)勢明顯

《培育鉆石珠寶行業(yè)白皮書》指出，培育鉆石行業(yè)下游尚未有品牌商形成*規(guī)模優(yōu)勢，國產(chǎn)品牌大有可為，看好培育鉆石國貨崛起。在營銷路徑上，培育鉆石不能單純復制天然鉆石的優(yōu)勢和營銷思路，更應該從增加情感屬性、傳遞科技感方面著手，對消費市場進行教育和引導。

從供給端看，培育鉆石產(chǎn)業(yè)鏈分為上游毛坯生產(chǎn)、中游加工和下游珠寶銷售。當前上游技術已能實現(xiàn)大克拉培育鉆石的批量生產(chǎn)；中游可與天然鉆石通用加工產(chǎn)線；下游以2018年戴比爾斯進軍培育鉆石飾品市場事件為代表，珠寶商對培育鉆石從抵制轉為加大布局，這些都為行業(yè)需求的爆發(fā)奠定了牢固基礎。

從需求端看，培育鉆石消費已呈現(xiàn)出“更年輕、更悅己、更日常、更多樣”四大消費趨勢。其中，消費者購買鉆石悅己消費意愿占比達41％，比婚假需求更加強烈。這意味著，未來鉆石的主要消費場景或將跳出傳統(tǒng)的婚慶場景，引爆新的悅己型鉆石消費潮流。

從競爭格局看，中國廠商占據(jù)全球約50％的毛坯產(chǎn)能份額，其中力量鉆石、黃河旋風、中兵紅箭等企業(yè)占據(jù)主要市場份額。

上述白皮書顯示，2021年全球鉆飾零售額為5900億元，較上一年增長29%。中國市場規(guī)模近年來穩(wěn)步增長，中國珠寶首飾行業(yè)規(guī)模約7200億元，行業(yè)整體同比增長18%，鉆石同比增長25%，躋身行業(yè)第二大市場。

此外，中國市場對珠寶首飾的外觀設計越來越重視。珠寶首飾類外觀設計專利數(shù)量為8375件，較上年增加2424件，同比增長40.7%。高速增長的專利設計從另一面反映出消費者對于外觀設計的需求增長迅速，商家對IP的保護也越來越重視，珠寶行業(yè)繼續(xù)有序生長。

正成為投資人和消費者新寵

在中國，千禧一代和Z世代對于鉆石的偏好顯著高于其他材質珠寶。同時，隨著居民改善生活質量的意愿逐漸增強，大多數(shù)消費者計劃花相同或者更多的錢在鉆石珠寶上，這些因素都將有效促進鉆石珠寶的終端消費。

“培育鉆石與天然鉆石的晶體結構、物理性質、化學性質、光學性質完全一樣，但價格僅為天然鉆石的1/3，且肉眼難以分辨兩者的差異。”廣州鉆石交易中心董事長張雄志表示，培育鉆石正成為投資人和消費者的新寵，在國內(nèi)消費市場人氣飆升，成為珠寶圈的“必爭之地”。

隨著行業(yè)的發(fā)展，越來越多的知名品牌開始為培育鉆石背書。奧地利亞時尚珠寶品牌施華洛世奇（Swarovski）、戴比爾斯、丹麥珠寶品牌潘多拉等紛紛宣布在全球市場推廣全新人工培育鉆石系列產(chǎn)品，旨在通過獲得更好的設計和營銷資源、接觸到更廣大的市場和客戶群體、擴大人造石鉆石產(chǎn)能等方式讓培育鉆石在高端市場更具影響力。

本土新銳及老牌珠寶品牌或積極探索，或多方向試水，向培育鉆石方向進行拓展。2018年，CARAXY凱麗希成為*家入駐天貓平臺的培育鉆石品牌。同年8月，老廟黃金母公司豫園股份推出培育鉆石品牌露璨LUSANT，成為率先入局培育鉆石領域的國內(nèi)珠寶巨頭。中國黃金也在年報中表示，將積極建設培育鉆石研發(fā)設計中心、展示交易中心和供應鏈服務中心。

“傳統(tǒng)珠寶品牌屬于產(chǎn)業(yè)鏈下游，憑借其自身渠道、品牌、營銷等優(yōu)勢向上游延伸，而上游毛坯鉆石生產(chǎn)商的毛利率多為50%以上，中國黃金進入培育鉆石零售端，是一個不錯的選擇。”廣州鉆石交易中心黨支部書記、董事長張雄志在接受媒體采訪時表示，中國培育鉆石概念興起較晚，目前整體市場消費占有率及滲透率較低，未來提升的空間大，有望為傳統(tǒng)珠寶品牌商帶來新的增長點。

目前，培育鉆石生產(chǎn)方法主要有高溫高壓法（HTHP）和化學氣相沉積法（CVD）兩種。2022年我國培育鉆石市場滲透率為7%，低于美國市場的12.3%和全球市場的8%。培育鉆石行業(yè)景氣度不斷提升，到2025年，中國培育鉆石首飾消費額將達到15億元。2022年—2025年復合增長率為26.91%，2025年我國培育鉆石消費滲透率有望提升到17%。

“培育鉆石在制作異形珠寶方面有獨特的優(yōu)勢，*受消費者喜愛的鉆石琢型以少見的、具有獨特感的長寬比不等的橢圓形與梨形琢型*，年輕人*喜歡公主方形。”凱度中國區(qū)董事總經(jīng)理張霖作在會上作報告分享行業(yè)的調(diào)研結果時表示，鑒于培育鉆石的屬性和行業(yè)特征，未來在高性價比、真鉆石、高環(huán)保、新消費等四方面的驅動下，培育鉆石行業(yè)需求將進一步增長。

產(chǎn)業(yè)未來提升空間大

中國作為培育鉆石生產(chǎn)大國，貢獻了全球培育鉆石一半以上的產(chǎn)量，在生產(chǎn)端具備強有力的競爭優(yōu)勢。中國如何發(fā)揮生產(chǎn)能力優(yōu)勢與國內(nèi)消費市場潛力，實現(xiàn)從培育鉆石生產(chǎn)大國向培育鉆石產(chǎn)業(yè)強國的跨越，推動培育鉆石產(chǎn)業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展，成為培育鉆石業(yè)界關注的問題。

據(jù)貝恩資本預測，中國的培育鉆石市場規(guī)模有望在2025年擴大至280億元。培育鉆石消費端市場銷量預測2021年—2025年全球年均增長率28%，中國年均增長率42%。

從全球范圍來看，我國以培育鉆石原石的供應為主，生產(chǎn)制造的原石超90%流向印度進行人工打磨、加工，加工之后的產(chǎn)品通過經(jīng)銷商出售給消費者，其中美國在全球培育鉆石銷售份額中的占比達到80%。我國培育鉆石行業(yè)起步較晚，目前整體市場的消費占有率還很低，未來有較大的提升空間。

從區(qū)域來看，河南省鄭州市、許昌市、南陽市等地逐步形成了集人造金剛石產(chǎn)品研發(fā)、大規(guī)模生產(chǎn)、終端銷售為一體的產(chǎn)業(yè)鏈集群，相繼出現(xiàn)了中南鉆石、黃河旋風、力量鉆石、惠豐鉆石等金剛石生產(chǎn)企業(yè)，并通過多年的經(jīng)營與發(fā)展成為行業(yè)*的企業(yè)。

值得關注的是，近年來國家出臺政策鼓勵戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對金剛石行業(yè)的積極引導協(xié)同促進培育鉆石的高速發(fā)展提供了有力支撐。

培育鉆石生產(chǎn)大國向產(chǎn)業(yè)強國跨越

中國珠寶看廣東，廣東珠寶看番禺。廣東作為中國*重要的珠寶鉆石首飾加工制造產(chǎn)業(yè)集聚地，約占全國珠寶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量和交易量的70%，形成了從原料采購、研發(fā)設計、生產(chǎn)加工到批發(fā)零售的相對產(chǎn)業(yè)鏈。2023年*季度，廣州番禺珠寶進出口同比增長21.2%，占全區(qū)外貿(mào)進出口總值的45.4%。

在圓桌討論環(huán)節(jié)，沃爾德美星鉆石科技（嘉興）有限公司董事長陳繼鋒、河南國鉆新材料科技有限公司董事苑執(zhí)中博士、中國黃金報社副社長王濤、黃河旋風鉆石事業(yè)部銷售經(jīng)理劉曉磊、鉆石行業(yè)分析師Paul Zimnisky等嘉賓就《中國從培育鉆石生產(chǎn)大國向產(chǎn)業(yè)強國跨越》的主題進行討論。

“不僅產(chǎn)量在增長，培育鉆石的滲透率也在不斷提升，這是一個千億級的藍海市場。”河南國鉆新材料科技有限公司董事苑執(zhí)中博士表示，全球90%的鉆石加工都是在印度完成的，其鉆石切磨加工人數(shù)超100萬人，是全球的鉆石切磨中心。我們要加大自動化切磨拋研發(fā)力度，補足鉆石切磨加工的短板，延伸延長培育鉆石產(chǎn)業(yè)鏈，在中游加工環(huán)節(jié)獲得一定的主動權，實現(xiàn)從培育鉆石生產(chǎn)大國向培育鉆石產(chǎn)業(yè)強國的跨越。

“高端消費品消費是一種情感購買行為，鑒于培育鉆石價格面臨的壓力，可通過營銷和品牌塑造產(chǎn)品差異化，喚起消費者的欲望，以達到更高價格出售的目的。”鉆石行業(yè)分析師Paul Zimnisky認為，目前消費者購買培育鉆石而不是天然鉆石的主要動因還是培育鉆石的價格更低。幾年后，以獨特和全新方式出現(xiàn)的培育鉆石將出現(xiàn)變革，并吸引全新的客戶群體。